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Diplomado en Investigación de Mercados

Con el Diplomado en Investigación de Mercados empleas la opinión del consumidor para medir y diagnosticar el posicionamiento, lanzamiento y desempeño de tus marcas.

Fecha de inicio de cursos:

7 meses

5 módulos

¿Qué aprenderás con este Diplomado en Investigación de Mercados?

Conocerás y te anticiparás a las necesidades del consumidor para ofrecer un mejor producto o servicio.
Realizarás mediciones e investigaciones cualitativas y cuantitativas integrando diferentes técnicas de recolección de datos.
Aprenderás a tomar decisiones estratégicas que contribuyan al logro de los objetivos de la empresa.
Dominarás los puntos clave de la estrategia de ventas, publicidad, promociones, marketing, distribución, entre otros.
Resolverás problemas de ventas y comercialización con base en el análisis de datos.

Plan de estudios

Fundamentos de entendimiento de mercado
- Conociendo a las personas
- El comprador
- El contexto del mercado
- Segmentación: técnicas y aplicaciones
- Usos & hábitos
Innovación y desarrollo de productos
- Evaluación de ideas y conceptos
- Evaluación de producto
- Identificar oportunidades de innovación
- Marco contextual de la innovación
- Mercados de prueba
Investigación cualitativa
- Entendimiento de los seres humanos y sus conductas frente al consumo
- La investigación de mercados y su evolución
- Metodologías cualitativas y su aplicación
- Presentación de resultados de investigación cualitativa a clientes
- Técnicas obtención de información y de análisis
Posicionamiento de marca
- Definición y características del posicionamiento
- El posicionamiento y la publicidad
- Técnicas de evaluación y definición de posicionamiento
- Tipos de posicionamiento
- Tracking de marca y neurociencia
Sistemas de información de mercadotecnia
- Carácter estratégico de la información dentro de la empresa
- Diseño de encuestas
- Futuro de los sistemas de información de mercadotecnia
- Metodología de la investigación
- Proyecto integrador

¿Cuáles habilidades desarrollarás?

Soft skills

Análisis comparativo
Identificación de oportunidades
Empatía
Adaptabilidad

Hard skills

Investigación cualitativa
Encuestas

Aprende de las y los mejores docentes

Erika del Carmen Ruiz Martínez

Licenciada actuaria con maestría en Administración de Empresas. Cuenta con 19 años de experiencia en investigación de mercados, mayoritariamente en el área cuantitativa. Ha estado a cargo de unidades de análisis regionales para procesos de innovación, también ha sido reconocida como experta en metodologías de segmentación emocional en dos compañías globales de investigación de mercados.

Stephanie Trulin Cole

Licenciada en Ciencias de la Comunicación. Especialidad en Publicidad. Cuenta con 19 años de experiencia en investigación de mercados cualitativa. Ha sido parte de empresas boutique y globales, y desde un inicio estuvo a cargo de la atención al cliente solucionando preguntas de negocio y ayudando al desarrollo de sus negocios

¿Por qué estudiar este Diplomado en Investigación de Mercados?

La comunicación entre las personas y su interacción actual con las marcas no tiene precedente. Las opiniones se expresan casi de inmediato, se comparten en múltiples plataformas y se viralizan, haciendo que sea crucial para las marcas “saber escuchar” al consumidor, conocer sus necesidades y tomar decisiones tanto efectivas como estratégicas.

Este Diplomado en Investigación de Mercados te proporciona herramientas, como los sistemas de información de mercadotecnia, para saber dónde encontrar los datos, analizarlos y convertirlos en información valiosa que aporte un entendimiento profundo del consumidor y permita resolver diversas problemáticas, desde la creación del producto hasta el posicionamiento de marca.

Los aprendizajes de este diplomado te permitirán sobresalir en áreas comerciales, de ventas y mercadotecnia de todo tipo de empresas. También puedes aportar un gran valor en agencias de publicidad o de investigación de mercados, así como en instituciones educativas.

Es momento de ser un líder en investigación de mercados.

Aprovecha el precio especial al comprar en línea tu diplomado completo.

¿Qué necesitas para cursar este Diplomado en Investigación de Mercados?

Computadora de escritorio o portátil con conexión a internet y sistema operativo actualizado.

Recomendamos comprensión lectora en inglés.

INE o pasaporte vigente en formato PDF.

Solicitud de admisión completa.

La mejor energía, disposición y disciplina a lo largo de los cinco módulos.

Programas recomendados

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Opiniones de nuestros egresados

Javier Alan Ramírez Ladron de Guevara

Publicado el: 7 de abril de 2022

Excelente el formato online, me permitió adaptar mis tiempos tanto de trabajo como de estudio, además la calidad de profesores y el seguimiento es exc

¿Cómo es el modelo de aprendizaje de Anáhuac en línea?

Asesoría y orientación permanentes

Recibe retroalimentación durante todo el programa mediante una interacción constante con tus profesores.

Sesiones interactivas opcionales

Intercambia opiniones y resuelve dudas durante una sesión en vivo por módulo en diplomados en línea o una sesión en vivo por semana en carreras en línea y posgrados.