Diplomado en Estrategia de Marketing y Analítica Digital

Plan de estudios

1. Preparándonos para aprender en la virtualidad
   • Herramientas de comunicación
   • Herramientas para la construcción de conocimiento
2. Contexto de la estrategia del marketing digital
   • El mercadeo 4.0
   • Paradigmas del mercadeo digital, áreas y disciplinas para la formulación de una estrategia
   • Análisis de las cifras comportamiento del consumidor digital en Latinoamérica y Colombia
   • Canvas digital
   • Mobile marketing
3. Estrategia de contenido y comunidades digitales
   • Tipos de ecosistemas digitales
   • Inbound marketing y desarrollo de contenidos para los ecosistemas digitales
   • Definiciones de contexto y comunidad
   • Estrategias de contenido
   • Estrategias de comunidad (Social Media Marketing)
   • Herramientas clave para desarrollar contenidos para las comunidades digitales: Facebook, Instagram y WhatsApp
   • Cifras de las comunidades digitales
   • Canvas plataformas digitales
4. Estrategia de comunicación digital y omnicanalidad
   • User Experience (UX) para el desarrollo de audiencias digitales
   • Segmentación de audiencias digitales
   • Herramientas de segmentación de audiencias digitales
   • Plataformas de pauta digital
   • Definición de presupuestos de pauta digital
   • Estrategia de comunicación digital a partir de segmentación de audiencias
   • Fuentes de audiencias digitales en Latinoamérica y Colombia
   • Canvas comunicación digital
5. Estrategia comercial digital
   • Ecosistemas de negocios electrónicos y web design
   • Plataformas de e- commerce
   • Desarrollo de estrategia comercial digital
   • Pasarelas de pago para la venta en línea
   • Integración de pasarelas de pago a canales digitales de comercialización (web, blog, tienda, WhatsApp for business)
   • Networking digital
   • Canvas digital comercial
6. Plan estratégico de mercadeo y analítica digital
   • Análisis del entorno digital
   • Definición de estrategia digital a partir del contenido, comunidad, contexto, comunicación canal y comercio
   • Establecimiento de objetivos SMART
   • Segmentación y posicionamiento
   • Aplicación de la estrategia digital a partir de los componentes del embudo de marketing
   • Definición de indicadores de desempeño a partir de la analítica digital

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Modalidad de estudio

Nuestra metodología 100% virtual te ofrece la flexibilidad que necesitas para avanzar en tu formación de manera eficiente y efectiva. Con una distribución equilibrada del 70% de trabajo autónomo y asincrónico, y un 30% de acompañamiento por parte de los expertos de la universidad, te brindamos el mejor de los dos mundos: independencia para aprender a tu propio ritmo y soporte por parte del equipo docente.

El 70% de tu proceso de aprendizaje se desarrolla de forma autónoma, mediante la revisión de materiales cuidadosamente diseñados por expertos en cada área. Estos objetos virtuales de aprendizaje están pensados para que puedas profundizar en los temas clave cuando mejor te convenga.

El 30% restante se dividen en dos formas de acompañar tu proceso:

• Acompañamiento sincrónico Donde tendrás acceso a sesiones de preguntas y respuestas (QA) con los expertos, para resolver cualquier duda o inquietud.
• Acompañamiento asincrónico Por medio de la revisión y retroalimentación personalizada en cada actividad que realices en la plataforma.

Cada módulo cuenta con actividades diseñadas para medir tu comprensión y ayudarte a aplicar lo aprendido en situaciones reales. Nuestros expertos evaluarán tus entregas y te proporcionarán comentarios detallados para que puedas mejorar continuamente.

Esta metodología no solo te ofrece flexibilidad, sino que también te ayuda a desarrollar habilidades fundamentales para el éxito profesional, como la autogestión, el pensamiento crítico y la capacidad de aplicar conocimientos en contextos prácticos.